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Mawu


CRÉATION DE L’UNIVERS DE MARQUE MAWU POUR STEINKREBSE.
— BRANDING

La marque Steinkrebse, issue de la collaboration entre TBWA et l'École Estienne, prône le parasitisme. Son objectif : perturber pour faire réagir. Elle s’intéresse à un nouveau thème : le parfum.

Mawu présente une gamme de parfums réactifs qui influencent nos comportements et révèlent nos capacités. Ces parfums stimulants et insolites trouvent leur source dans l’aromachologie, science des phénomènes olfactifs et de leur influence sur l’Homme. Mawu est le dieu suprême de la religion vaudou. Comme les odeurs, il est une force invisible qui règne sur le monde. Son nom signifie « inaccessible ». 

Les produits se déclinent en trois séries de trois parfums. Chaque « parfum vivant » répond ainsi à une situation, un comportement désiré, un usage particulier. Conçus pour accompagner la journée de leur possesseur, ils suivent la trajectoire du soleil.





























©2018
Workshop w/ TBWA Paris
w/ Pierre Bonnet, Fanny Guilhen, Coralie Chauvin et Blanche Garnier